¿Quieres saber por qué una botella verde con ciervo se convirtió en la reina de la fiesta? El marketing de Jägermeister no es convencional: combina irreverencia, música, tecnología y presencia global para conectar con un público moderno. En esta entrada analizaremos cómo lograron hacerlo… y por qué aún sorprende. Sigue leyendo, lo que pasó los sorprenderá.
1. El relanzamiento: “Be the Meister”
En 2017 Jägermeister cambió su imagen. El naranja pasó a ser secundario y el verde oscuro se volvió protagonista, destacando la herencia alemana y la idea de “maestría”. Esta evolución buscaba que todos pudieran ser estrellas de su propia historia.
👉 Mira el video oficial “Be the Meister” para entender su tono irreverente y elegante:
“Be the Meister” (Video oficial)
2. Apoyo a la música y cultura nocturna
Jägermeister entiende que una noche perfecta necesita buen trago y buena música. Desde los 2000 patrocina festivales, bandas de rock y giras, apoyando artistas emergentes con acciones como “Meister Class”.
👉 Puedes ver cómo lo conectan con conciertos y tours:
“Be the Meister” (Ejemplo de activación musical)
3. Experiencias en aeropuertos: “Secret is You”
En 2024 lanzaron una activación en aeropuertos llamada “Secret is You”. Ofrece fotos personalizadas y degustaciones mientras viajas. Una forma de vender sin vender, generando comunidad y emociones.
👉 Lee cómo fue esta campaña en GTR:
“Jägermeister dials up premiumization strategy for Gen Z travelers”
4. Estrategia digital y relaciones públicas
Su estrategia online combina influencers, activaciones digitales y magnas invocaciones de marca. Jägermeister ha trabajado con agencias como 5W PR para mantener presencia constante en medios digitales.
👉 Conoce más sobre su enfoque digital:
“Jägermeister Digital Marketing & Public Relations Strategies”
5. Colaboración con Pantone: identidad visual unificada
Para asegurar que el verde de Jägermeister sea siempre el mismo, se aliaron con Pantone. Esa consistencia visual es clave para reforzar el reconocimiento global.
👉 Lee sobre esta colaboración:
“Jägermeister and Pantone Unite”
6. “Save the Night”: compromiso con la vida nocturna
Tras la pandemia crearon Save the Night, una plataforma con soporte a pequeños bares y propuestas que mantienen viva la noche. Es un paso más allá del marketing: es responsabilidad social.
👉 Más sobre esta iniciativa:
“Save the Night” (Iniciativa global)
7. Código de responsabilidad
Jägermeister tiene un código ético fuerte: promueve el consumo responsable y prohíbe mensajes que sugieran mejoras mentales o físicas. Esto genera confianza y buen gusto.
👉 Aquí puedes ver su código completo:
Código de Marketing Responsable
8. Publicidad creativa y disruptiva
Sus comerciales son cortos, impactantes y casi siempre en pantalla con mensaje emocional o divertido. “Be the Meister”, “Ice Cold Moments” y otros causan impacto en segundos.
👉 Un ejemplo es este spot “Ice Cold”:
9. Segmentación inteligente con data
No lanzan promociones a ciegas. Usan tecnología DOOH y geolocalización: detectan personas en cafeterías, aeropuertos o conciertos para impactar justo cuando están predispuestos.
👉 Lee cómo usan data para segmentar audiencias:
“Jägermeister Brews Up Disruption With Data‑Driven Marketing”
10. Educación de marca y coctelería
Finalmente, enseñan cómo preparar el “perfect shot”: servida a −18 °C. También lanzaron máquinas para enfriar y promover el servicio adecuado.
¿Cuál es el secreto?
Jägermeister mezcla autenticidad, irreverencia y coherencia. Desde su diseño Pantone hasta su música, aeropuertos, eventos y responsabilidad social, todo funciona como un engranaje bien afinado.
En Wikiliquours también analizamos marketing certero
En Wikiliquours somos una página web enfocada en las bebidas alcohólicas. Te damos herramientas para elegir bien, disfrutar mejor y aprender con cada copa. Ya seas bartender, empresario o curios@, aquí tienes el mejor contenido.
Además, contamos con cursos ideales para papás curiosos:
- Curso de Coctelería: aprende a preparar tragos en casa.
- Curso de Marketing y Comercialización de Licores: ideal para quienes venden licores.
- Curso de Administración de Bares y Restaurantes: para quienes manejan negocio y carta de bebidas.